（原标题：聚焦双十一：科沃斯难扫“一地鸡毛”）
2024年双十一在10月14日认真拉开帷幕，家用清洁电器如扫地机、洗地机等是各大厂商竞争较为厉害的品类。
奥维云网数据透露，2024年上半年，中国清洁电器销售额同比增长9.8%至165亿元，销量同比增长13.6%至1241万台。其中，扫地机器东谈主居品领跑清洁电器行业，销售额和销售量均杀青两位数增长，差别同比增长18.8%、11.9%。
不行忽视的是，跟着商场范畴继续扩大，算作一个低门槛行业，商场中的清洁电器居品功能同质化愈发严重。
天然，以大模子为代表的东谈主工智能(AI)时代正引颈新一轮的科技立异和产业变革，但回望近些年清洁电器行业居品迭代程度，鲜有变革性时代或功能的出现，所谓的时代创新不外是在现存基础上进行优化。
有分析以为，现阶段该商场正由“颠覆性创新”转向“微创新”，各家品牌厂商只可围绕沿边清扫、毛发缠绕、爬坡、抹布清洁等轻细方面进行优化和提高，即便迭代也莫得新看点，反而在价钱站上统共这个词行业恐是卷出新高度。
在此配景下，对于有“扫地机一哥”之称的科沃斯（603486. SH）影响尤甚，在自后者继续追逐的情况下，压力颇大。
石头科技在扫地机上对于科沃斯的胁迫，追觅在洗地机上对于添可的追逐，或者说从部分统计数据来看，科沃斯已难言第一。
而近期对于科沃斯居品安全性及诞妄宣传的质疑，也在双十一之前让其雪上加霜。
安全瑕玷？诞妄宣传？
近日据ABC NEWs报谈，“在几天之内，好意思国多个城市的扫地机器东谈主被黑客袭击，袭击者通过物理方式遏抑它们，并诈欺其内置扬声器高声喊出淫秽话语”。
音信透露，受影响的机器东谈主吸尘器一皆是来自中国的科沃斯Deebot X2，使用者通过Ecovacs应用神气，发现生分东谈主正拜访扫地机器东谈主的及时录像头，并使用辛劳遏抑功能。
在科沃斯回复ABC NEWs的声明中透露，科沃斯在2024年5月底进行了澈底的里面侦探，莫得发现任何凭证标明任何用户名和密码被未经授权的第三方通过任何Ecovacs系统瑕玷赢得。但发现了一个凭证填充事件，其中第三方试图使用电子邮件地址和密码尝试拜访Ecovacs的客户账户。
天然对上述事情进行否定，科沃斯亦示意，将在11月第二周为X2系列进行Over-the-air（OTA）固件更新，进一步提高安全性。
值得留神的是，好意思国TechCrunch在几个月前有一篇著述透露，坏心黑客不错摄取科沃斯出产的吸尘器和割草机器东谈主，诈欺建造的录像头和麦克风监视主东谈主。
在分析了11款科沃斯居品后，这两位盘考东谈主员发现通过蓝牙黑客不错辛劳奥密翻开麦克风和录像头，通过被黑客袭击的科沃斯建造录像头看到的某东谈主家中沙发上的狗。
安全盘考员称：“他们的安全治安确切很恶运”。并示意，即使删除了用户账户，存储在机器东谈主上的数据仍然保留在Ecovacs云奇迹器上，也让部分耗尽者对家庭室内舆图、拍摄画面的隐秘安全问题产生担忧。
2024年上半年，科沃斯境外商场营收占比达到了40.78%，若存在安全问题例必会对事迹产生影响。
雷同，安全问题亦会让国内耗尽者产生疑虑，此前在小红书等平台有耗尽者反馈，科沃斯“频频不定时俄顷启动，语音助手不知谈对谁约束讲话”。
现在对于上述黑客入侵事件，科沃斯并未在国内商场进行回复，但其他事件雷同百鸟争鸣。
2024年9月，科沃斯最新发布的洗地机器东谈主“地宝X8PROPLUS”因在宣传中说起“全球首款恒压流水洗地机器东谈主”等探讨形色，被同业杉川机器东谈主以“涉嫌诞妄宣传”为由告上法庭。
杉川机器东谈主示意，我方早于科沃斯前就发布具备“流水洗地”、“恒压流水清洁”功能探讨居品，科沃斯所谓的“全球首款”是子虚虚假。面对杉川的指控，科沃斯则以早已领有探讨专利进行修起，并以“涉嫌买卖谩骂”向杉川机器东谈主拿告状讼。
两边各执一词，互不示弱。在家电行业中近似事件其实并不疏淡，举例追觅科技屡次告状石头科技侵权、添可告状追觅侵害外不雅想象专利、格力电器告状米家电电扇侵权等等。
仅杉川机器东谈主“硬刚”科沃斯一事来看，与其说是对“全球创举”的争夺，不如说是在清洁电器行业面对创新窘境确当下，品牌方对本身时代实力的正名。
不外科沃斯跟跑马观花的将杉川机器东谈主的告状评为“小品牌碰瓷”，些许有着一份基于商场份额上风的自信和自豪。
“强人恒强”定律失效
仅仅花无百日红，以连年科沃斯的商场进展来看，这份来自立人的自豪或将大打扣头。
回想科沃斯发展经过，公司前身为泰怡凯电器，最早以传统吸尘器ODM/OEM代工业务起家，直至2006年创立自有品牌“科沃斯”，并在而后接踵扫地机器东谈主地宝、自动擦窗机器东谈主窗宝、迁徙空气净化机器东谈主沁宝、机器东谈阁下家亲宝等多居品线，其中扫地机器东谈主是科沃斯品牌的拳头居品。
2018年，科沃斯在上交所主板上市，摘下“扫地机器东谈主第一股”。同庚，科沃斯将公司原有的“TEK泰怡凯”系列清洁类小家电品牌升级为“TINECO添可”智能生存电器品牌。
自此，科沃斯酿成“科沃斯+添可”双品牌驱动增长花样。跟着自主品牌业务逐步膨胀，科沃斯与也曾的代工客户酿成获胜竞争关系。自2019年起，科沃斯运行进行策略性松开代工业务，专注自主品牌发展。
彼时宅经济爆发，扫地机器东谈主行业被成本商场赐与较高的估值溢价。自2020年3月，科沃斯股价在不到15个月内涨超1200%，期间市值由百亿范畴飙升至近1500亿元，直追好意思的、格力、海尔智家等家电巨头，科沃斯也因此被冠上“扫地茅”的名称。
然则，实践的狰狞在于飞得越高，摔得越惨。
戒指10月14日，科沃斯报收47.40元，市值为270亿元，股价较历史高位跌近80%，市值挥发超1100亿元。对比来看，算作科沃斯最刚劲的敌手，同日石头科技（688169. SH）市值达485亿元，已完成超车。
震悚行业履历“激进期”后逐步趋于从容，科沃斯本身发展受困亦然原因之一。以连年齿迹进展来看，科沃斯并莫得展现出与“扫地茅”相匹配的价值。
2020年至2023年，科沃斯营收范畴由72.34亿元增至155.02亿元，期间营收增速差别为36.17%、80.90%、17.11%、1.16%，增速放缓显着。2024年更是出现负增长，上半年营业收入同比下落2.35%至69.76亿元。
科沃斯的失速与主品牌销售不畅有很大关系。从业务结构来看，科沃斯超95%营收额来自于“科沃斯品牌奇迹机器东谈主”、“添可品牌智能生存电器”两伟业务板块，二者营收占比旗饱读相配。
2020年至2023年，科沃斯品牌奇迹机器东谈主的居品销量增速差别为7.17%、14.76%、-12.50%、-8.90%。同期，科沃斯品牌奇迹机器东谈主板块营收增速差别为17.79%、58.58%、15.34%、-1.49%。
不错看出，自2022年起，科沃斯品牌奇迹机器东谈主居品销量运行出现负增长，且该板块销量增速要举座弱于板块营收增速。背后有一个真相是，万古期以来科沃斯品牌奇迹机器东谈主要依靠提价来驱动板块营收增长。
提价在一定程度上获胜禁锢了扫地机器东谈主走进更多家庭，导致居品愈加卖不动，行业进入量跌额涨的怪圈。2024年上半年，科沃斯品牌奇迹机器东谈主板块收入增速进一步降至-3.07%。
在科沃斯品牌奇迹机器东谈主业务深陷凄怨的同期，公司旗下另一大品牌添可雷同面对着增长贫乏。
2023年，添可品牌智能生存电器板块营收增速由2022年的34.5%降至5.24%，为72.71亿元，2024年上半年营收增速进一步降至2.42%。
值得留神的是，跟着扫地机商场进入“以价换量”阶段，科沃斯的销售用度也随之陡增，占营收比例由2020年的21.58%增至2023年的34.17%，仅2022年至2023年两年间的销售用度便预备达到99.20亿元。
聚拢这两年骤降的营收增速来看，多数销售用度非但莫得鼓吹事迹增长，反而蚕食了利润。
2021年至2023年，科沃斯归母净利润差别为20.10亿元、16.98亿元、6.12亿元，同比增速为213.51%、-15.51%、-63.96%。
“扫地机一哥”线上地位已被止境
比本身堕入增长瓶颈，更让科沃斯担忧的，应该是来自石头科技、云鲸、追觅等友商的追逐。
奥维云网数据透露，在中国扫地机器东谈主商场中，以2024年前9月数据来看，科沃斯线下商场天然仍排在榜首，但同比下落24.32个百分点至54.21%，线下市占率较前8月的56.34%进一步下滑。
线上商场科沃斯的市占率雷同继续下滑，石头科技则已杀青对科沃斯的反超，以25.23%的市占率居于榜首，同期科沃斯线上市占率为23.99%，同比下落10.74%，“扫地机一哥”地位摇摇欲坠。
算作科沃斯现在最刚劲的敌手，石头科技举座营收范畴虽尚不足科沃斯，但却展现出远优于科沃斯的增长能力，尤其是盈利能力。
面对多重挑战，科沃斯迟缓运行调遣指标策略，补足不同价钱端居品。
2024年以来，科沃斯品牌接续发布多款居品对不同价钱段进行粉饰，针对中端居品推出地宝T30系列，针对高端居品推出X2combo、X2S、X5PRO系列。
即便保握新品更新，但相较于销售用度，科沃斯在研发上的参加照旧有些不够看，研发用度率终年在5%傍边游荡。
天然科沃斯逐步转型自产自销，但耗尽者端的维修反馈，却直指出公司品控不严的短处。
在黑猫投诉平台，“科沃斯”探讨投诉颇多，骨子主要波及故障频发、维修成果差等。“用了一年就坏了”、“前前后后修了4次”、“一过保就出问题”。
事实上，居品性量还是成为科沃斯的“硬伤”。2021年至2023年，科沃斯的售后及修理用度差别为1.53亿元、2.17亿元、5.19亿元，成逐年递加态势。
终末小数，其实是统共这个词行业的忧虑。
现如今搜索“扫地机器东谈主”要道词，依然会出现“武艺税”“东谈主工智障”“智能路障”等蔓延词汇。
翻阅各大酬酢平台，不少对于扫地机的吐槽贴，多围绕在机器频频迷途、被困住需东谈主力拯救、撞板被卡、舆图丢失、杂音大等。网友辣评“本念念目田双手，已矣更累了”、“买了一个扫地爹”。
消除时期，在耗尽日趋感性的趋势下，面对智能化不显着且价钱日趋腾贵的扫地机，耗尽者多会规避而视。根据奥维云网的数据透露，从2020年到2023年，扫地机器东谈主均价逐年飞腾，从1687元飞腾到3717元。
以几大头部品牌为例，科沃斯旗舰店标有“扫地机器东谈主中国累计销量NO.1”的X2S官方配件规格的正常售价为4799元，石头科技销量首位的P10S Pro官方配件规格的正常售价为3498元（双十一价钱2699元），追觅科技的S30 ProUltra正常售价为3499元（双十一价钱3099元）。
2022年，科沃斯董秘曾示意，扫地机器东谈主是往常3年至5年中，唯独一个不仅没进入价钱战，反而越卖越贵的家电品类。
现在，清洁电器类正处于由早期商场向寰宇商场越过的要道时期，科沃斯等品牌是时候念念念念，需要致使是不详拿出若何的居品，才能让耗尽者心甘欢喜付费了。
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