开端：新浪科技
连年来，跟着市集环境和用户奢靡习气的变化，奢靡趋势变得愈发难以捉摸。此时，千里淀了多量用户数据的实践平台就成为了企业、品牌把捏奢靡趋势的进攻参考。
比如在微博，每天罕有以亿计的网友在平台上浏览、共享、互动。适度2024年9月，微博月活用户5.87亿，日活用户2.57亿。产出实践的媒体大V、奢靡实践的网民用户以及挖掘买卖机会的品牌商家，共同在微博完成了实践奢靡的生态闭环。
当下的用户齐在进行着若何的实践奢靡？背后又藏着哪些买卖机会？
近日，结合2024年前8月微博用户实践坐蓐和奢靡变化的情况，微博发布了《2024微博用户奢靡趋势解说》（下文简称“趋势解说”），瞻念察了当下用户的六大奢靡趋势，也为企业、品牌揭示了奢靡趋势背后的买卖机会。
多个边界增速显明，年青一代成奢靡主力军
现如今，微博已经成为年青东说念主最为活跃的社区之一。趋势阐显昭示，微博用户中90后、00后占比近8成，一二三线城市用户占比超70%，末端价钱方面，5000元以上的占比超33%。
这些极具消忙活且深爱正常的年青用户，不仅孝顺了丰富多元的实践坐蓐，也带动了多个垂直边界的奢靡激越。趋势阐显昭示，比较明星文娱等传统上风边界，微博的体育赛事、游戏动漫、汽车数码等垂直边界实践的坐蓐和奢靡增长迅速，败泄漏微博疏淡的垂直边界上风和商家价值。
奢靡趋势一：年青东说念主重塑过节典礼感，品牌尝试气节营销
趋势阐显昭示，年青东说念主对传统节日、习俗的酷好继续增长，且越是年青东说念主，酷好越大。微博数据娇傲，其中，2023年-2024年之间，85%的微博用户齐曾参与过节日干系行径，平均每个微博用户参与过3.4个节日；春季护肝、夏令养心等气节养生更是成为了潮水趋势；八段锦、三伏晒背、登第茶饮等也成为年青东说念主最爱的养生清楚。
比较传统庆祝形势，现代年青东说念主更倾向于用酬酢媒体重塑传统节日、习俗。除夜当晚，将科技与传统圆善结合的《江山诗长安》成为除夜当晚的爆款话题；七夕增量东说念主群中，三四线城市00后用户占比居多，看日出日落、玩游戏、作念手工等体验型奢靡则成为年青东说念主渡过七夕的新形势。
现如今，传统节日、习俗已经成为用户、媒体、大V、品牌狂欢的新机会。比如霸王茶姬、海澜之家等品牌就顺势作念起气节营销，借由传统文化强化了和奢靡者之间的神气结合。
奢靡趋势二：文旅献技全面复苏，县域经济速即增长
趋势阐显昭示，2024年是线下文旅复苏的一年，越来越多东说念主心爱深远现场感受更深档次的氛围。
去县城“反向旅游”，回味哈尔滨冻梨、天水麻辣烫等地域好意思食，去演唱会、音乐节、电影院缓解责任学习压力成为微博的新招揽。微博数据娇傲，微博的“县域旅游”互动量同比增速超43%，好意思食联名博文量同比增速超77%，演唱会、音乐节酷好用户同比增速超5.7%，电影酷好用户同比增长超7%。
值得严防的是，一二线城市用户更偏好县域旅游。2024H1微博县域旅游酷好用户中，一二线城市用户占比64%。90后、00后则正在成为音乐献技市集的奢靡主力，且三四线群体更显明。2024上半年，微博上的00后音乐节酷好东说念主群增速达6.6%。
文旅献技全面复苏的同期，也带来了新的奢靡机会。《我的阿勒泰》《去有风的地点》等爆剧带动了新疆阿勒泰、云南大理等取景地的经济增长，音乐献技市集的回暖则带动了饮食、啤酒、音乐相近等买卖本性，已毕了文化产业和旅游产业的和会。
食物饮料品牌也通过跨界联名等改进营销形势，触达到了不同圈层用户，提高了品牌声量，比如联名《黑听说：悟空》的瑞幸，宇宙相近秒售罄，引爆了男性消忙活。
奢靡趋势三：《黑听说：悟空》全网爆红，多元实践受多圈层用户招供
趋势阐显昭示，2024年爆款作品频出，也带动了多圈层用户的狂欢。
《似锦》《来来经常》《大江大河》三部年代大剧掀翻收视激越，《种地吧》掀开三农宣传新视角，劝诱到多量一二线城市用户对种地、农业的关注讨论。微博数据娇傲，比较2023年，2024年H1微博的农业、种地等博文增多556%。
国产3A游戏《黑听说：悟空》的横空出世则引爆了国内的主机游戏市集，新增话题阅读量超50亿，霸榜国际多个国度，得胜已毕文化出海。
值得严防的是，近几年国内主机游戏用户高速增长的同期，女性玩家增速显明。微博数据娇傲，比较2023年，微博主机东说念主群中的女性占比从36%提高至44%。女性向游戏增多、游戏创意各种、体感玩法改进是用户多元化的枢纽。
动漫、演义相通受到在微博受到热捧，互动量同比增速离别超24%、7%。微博如今已经成为国漫画师的进攻酬酢阵脚，金橙V画师粉丝总量增至3.2亿。
奢靡趋势四：奥运赛事掀全网激越，户外清楚带动经济增长
趋势阐显昭示，2024年是体育大年，专科赛事颇受关注，全民清楚也热度高潮。
2024年8月，微博成为巴黎奥运时辰的话题中心之一，话题总阅读量达4790亿，互动量16.98亿，比东京奥运会离别增长13%、11%。比赛时辰，不管是乒乓球、游水、跳水等热门清楚，如故樊振东、潘展乐、郑钦文等清楚员，齐成了热搜常客，干系热搜累计上榜5521个。
《2024巴黎奥运会酬酢热门价值与趋势瞻念察》接洽发现，38%的用户觉得围绕清楚员过头精神所带来的神气共识是劝诱他们关注巴黎奥运会的中枢要素。
国足、电竞也颇受关注。世初赛国足每场比赛话题阅读量均在5000万以上，展示了国足粉丝的雄伟怜惜；电竞战队和电竞选手的粉丝量则离别增长6.6%、4.4%。
赛场除外，喜茶、霸王茶姬亮相巴黎奥运会，借助奥运会实行登第新茶饮，展现了品牌的强硬营销智商。
全民清楚的兴起，也让微博成为户外、潮水清楚的线上阵脚。微博数据娇傲，微博户外、潮水清楚的博文量、互动量离别超1.1亿、6亿。其中，路跑赛事向四五线城市的下千里，还带动了当地奢靡增长；微博小众时势酷好用户范围也酿成一定例模，街舞酷好用户范围更是超540万。
奢靡趋势五：品性奢靡成趋势，新登第、香氛带动神气奢靡
趋势阐显昭示，物资条目的提高带动了用户对神气价值的追求，越来越多东说念主运行追求内心的感受和心仪。
不管是用手机拍摄更高品性的相片，如故追求新潮、流行的穿搭，抑或向明星学习前锋妆造，齐成为微博用户追求好意思好生计的进攻形势。微博数据娇傲，影像年话题阅读量达59亿，前锋好意思妆边界热搜数目则越过了150个。年青东说念主则是其中最为活跃的东说念主群。
微博数据统计，适度2024年上半年，#微博手机影像年#图片作品总范围达215万，其中00后作品占比超四成；不同代际东说念主群也有着不同的前锋格调偏好：90后、00后更心爱鲜亮、繁复且充满个性的颜色和格调，90后、00后则更强调质感，偏疼低调又具备永恒价值的市集单品。
新登第、香氛则是年青女性中的两大潮水，突显了她们的文化自信和神气需求。微博数据娇傲，2024年微博上的新登第酷好东说念主群越过2亿东说念主，香氛酷好东说念主群则以齐市女性为主，高线城市、90后东说念主群的TGI均越过了120。
奢靡趋势六：北京车展成史上影响力最大车展，AIGC酷好东说念主群冲破千万
趋势阐显昭示，跟着新动力、东说念主工智能的强势崛起，微博的科技垂类实践也增速显明。
本年4月的北京车展，有118位车企高管在微博参与互动，再加上汽车、数码等多边界大V的参与，最终北京车展的微博话题总阅读量达25亿，总讨论量超104万，北京车展也成为史上影响力最大的车展。微博数据娇傲，小米SU7劝诱了多量非汽车用户，其中数码用户TGI高达113。
新动力汽车除外，东说念主工智能相通热度不俗。微博数据娇傲，2024年东说念主工智能博文互动同比增速超41%，博文量同比增速超106%。
值得严防的是，AIGC劝诱了多量高线城市白领及大学生，微博酷好东说念主群冲破千万，其中00后男性的TGI相对较高，达到了158；AI手机的热度也显明提高，2024年1至9月微博AI手机干系博文量同比增长86%，互动量同比增长104%。
现如今，微博已经成为汽车、东说念主工智能等垂直边界用户获得信息、交流行业不雅点的进攻社区之一。
40+垂直线上酬酢圈层，微博垂直生态价值突显
现如今，各大实践平台已经事实上成为10亿网民的“第二生计空间”。基于各自定位，不同平台也酿成各自不同的实践生态，其中，微博特有的实践生态就是基于由文娱、ACG、体育组成的IP生态，媒体社会大V组成的热门生态，以及广阔边界组成的垂直实践生态三部分。
体育赛事、游戏动漫、汽车数码等垂直边界增速显明的背后，就是微博垂直实践生态价值突显的效果。据悉，畴昔一年间，垂直生态金V范围增长显赫，增多量2600个，增幅54%，追平并越过了IP生态和媒体热门的增长。
经过多年发展，基于用户的酷好偏好，微博也已打造了40多个垂直线上酬酢圈层。这些垂直圈层不仅劝诱了社会、文娱、体育、ACG等不同圈层酷好用户，也带来了新的买卖机会。
以汽车、数码边界为例，现在微博已经搭建起了一个厂商跟奢靡者对话，大V专科坐蓐传播的社区平台。从客岁运行，包括雷军、余承东、魏建军等在内的多量车企郑重东说念主、家具司理、技艺郑重东说念主或入驻微博或提高发博频次，通过微博径直和用户疏通。这如故过鼓动了多量行业热门、热搜的产生。
本年上半年，多个行业的热门话题数在微博已毕增长，其中汽车行业超1000个，手机行业超1500个。
此外，借助微博的主动结合，多个行业还已毕了实践生态和买卖生态的正向轮回。比如在本年2季度，近50%的游戏宣发时势与微博达成了热门营销逢迎。TOP100游戏中，越过90%已毕了深远逢迎。其中，在微博全站大V的参与助推下，《黑听说：悟空》迅速在微博引爆，新增话题阅读量超50亿。
在春节、七夕等传统节日，微博还通过主题性操办提高了社区的节日敌对。比如在七夕节，微博就操办了七夕像素画室行径，有50多位明星通过微博与粉丝进行互动，最终参与东说念主数达6.7亿，
收获于不同垂直边界丰富的实践供给和行业操办，微博不仅成为不同圈层用户实践坐蓐的进攻阵脚，也积贮了多量奢靡数据，让微博成为汉文互联网进攻的奢靡风向标。
对企业、品牌来说，不管是接洽用户需求，瞻念察奢靡趋势，如故打造营销事件，微博齐是进攻的酬酢阵脚。