近期，包括小杨哥在内的多名头部主播带货的一款名为“好意思诚月饼”的居品遭到质疑。直播间宣传销售该品牌月饼时打“香港品牌”，现实其商标系前年在香港注册，而坐褥地在广东。
位于广州花齐区狮岭镇的广州市好意思诚食物科技有限公司是好意思诚月饼的坐褥厂家。 澎湃新闻记者 陈绪厚 图
若一家企业在香港注册公司，然后在内地坐褥销售，其是否算“香港品牌”？
安徽天禾讼师事务所结伴东谈主陈军讼师深耕常识产权领域多年，是安徽省律协常识产权专科委员会主任。他接收澎湃新闻采访时以为，品牌的训导是基于居品的销售与实践行动。倘若在香港地区并无任何本色性的生意运营，而只是是抓有注册商标，那么相关商品只可被认定为领有香港注册商方向商品，而非“香港品牌”。
陈军暗示，鉴于内地花费者对中国香港或外洋品牌存在一定的花费倾向，部分商家会应用此款式，录用第三方专科机构在香港以较低成本注册公司及商标。随后，在内地市集销售居品时，一些商家会以“香港品牌”当作营销时间，以此擢升企业的盈利水平。
陈军就其办理过的“套路商标”案件先容说，在现实操作经由中，时常会际遇两种情况。第一种情况是，如近期“好意思诚月饼”事件受到质疑的，尽管经营行动均在内地进行，但由于在香港注册了商标，便宣称我方是“香港品牌”。此类行动在一定进度上涉嫌无理宣传，花费者和竞争者有权向市集监督责罚部门进行举报，由国法机关照章进行查处。第二种情形触及内地经营实体但愿竖立与内地某著明品牌的有计划。可是，由于无法在内地收效注册相通的商标，以及在公司注册时无法使用与著明品牌相通的企业称号，这些实体转而应用香港企业登记的便利要求。在香港，注册成本无需现实交纳和验资，经营范围和地址险些莫得截止，加之公司定状貌田，不错使用“外洋”、“集团”等令东谈主印象真切的词汇，甚而不错采选与内地著明品牌相通的字号。因此，这些实体在香港注册公司，并使用与内地著明品牌竣工相通的公司称号。最终，他们在居品上贴上“香港某某公司监制”、“香港某某公司商标许可东谈主”等秀雅，试图隐约与内地著明品牌之间的界限。
“此类案件既触及无理宣传等不正直竞争行动，又触及商标侵权问题。”陈军暗示。
关于商家把我方包装成“境外品牌”的情况，不少网友以为商家“钻了空子”。对此，陈军暗示，针对前述两种情况，现行相关法律规定主要包括以下内容：
（1）反不正直竞争法第八条规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质料、销售气象、用户评价、曾获荣誉等进行无理或引东谈主诬陷的生意宣传，以诈骗或误导花费者。
（2）商标法第五十八条明确指出，若将他东谈主注册商标或未注册的着名商标用作企业称号中的字号，误导公众，组成不正直竞争行动的，应依照反不正直竞争法给予处理。
（3）花费者职权保护法第二十条规定，经营者向花费者提供相关商品或行状的质料、性能、用途、灵验期限等信息时，必须保证信息的确切性和全面性，不得进行无理或引东谈主诬陷的宣传。
澎湃新闻此前报谈，猖獗小杨哥过甚旗下主播前不久带货的一款“好意思诚月饼”引起外界关注，因在直播带货经由中，主播在先容这款月饼时珍贵强调“香港”字眼，但这款月饼是不是香港传统品牌受到质疑。随后，便有媒体从坐褥企业方阐述该款月饼产自广东，且现在在香港莫得销售。
澎湃新闻查询发现，好意思诚月饼的品牌运营方为广州市好意思诚食物有限公司（以下简称“广州好意思诚食物公司”），坐褥厂家为广州市好意思诚食物科技有限公司（以下简称“广州好意思诚科技公司”），均位于广州市花齐区。两家公司自称，其母公司为香港好意思诚食物集团有限公司（以下简称“香港好意思诚集团公司”）。
值得老成的是，广州好意思诚科技公司注册时刻为2014年，香港好意思诚集团公司注册时刻为2019年。香港好意思诚集团公司于2023年、2024年在香港注册了多个与月饼相关的含“好意思诚”字样、图样商标，其中，“香港好意思诚月饼”字样、图样的商标注册于2023年9月22日，差未几刚满一年。
濒临“好意思诚月饼在香港买不到”的质疑，澎湃新闻以花费者口头探讨好意思诚月饼的官方网店客服，其回话称，该品牌是在香港注册并领有商标注册文凭，在广州和佛山训导了营销中心和坐褥基地。当问及月饼是那处的，客服回话称“广东的”。
9月14日，字据工商登记地址，澎湃新闻记者访问广州市好意思诚食物有限公司，发现该地址处于空置状态。在广州市好意思诚食物科技有限公司门口，该公司别称使命主谈主员回话澎湃新闻称，针对外界温暖的好意思诚月饼是否在香港销售、线下是否有卖到200多元、其香港公司是不是空壳公司等问题，他们会纪录下来，之后会长入回话。随后，澎湃新闻致电该公司一位发扬东谈主，其称现时太忙了，只可背面再和媒体换取。
不少网友以为，相关主播的带货话术会让花费者误以为好意思诚月饼是香港传统品牌，甚而产自香港，存在误导性。对此，有讼师以为，若主播的带货话术给花费者形成误导，品牌虽注册于香港，但跟香港土产货居品有计划甚微，则涉嫌违犯告白法的规定，有很大的误导性，可能组成无理宣传，甚而涉嫌花费诈骗。
澎湃新闻老成到，现在，好意思诚月饼的商家抖音账号已罢手直播宣传居品，其账号仅有一个视频可见，其他视频疑被笼罩或删除。9月14日晚间，猖獗小杨哥并未像正常一样，在周六晚7点开播。现在，小杨哥抖音账号的橱窗已下架好意思诚月饼的相关居品。
据红星新闻报谈，针对该事件，广州市花齐区市集监督责罚局和抖音平台已介入窥察。
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连累裁剪：张恒星