封面新闻记者 吴雨佳
14号晚上8点，天猫双11开启预售。
从直播收获来看，佳琦直播间领先破亿。据接近好意思one里面音问表示，本年双11李佳琦直播间预售加购金额同比增长擢升了20%。可复好意思、丝塔芙、绽媄娅、华伦天奴、欧莱雅、科兰黎等多款商品秒售罄。此外，蜜蜂惊喜社、香菇来了、陈洁Kiki、烈儿宝贝、胡可等直播间也不绝文书首小时即破亿，破亿的速率和首小时成交皆擢升客岁。业内分析东说念主士合计，双11淘宝直播的成交爆发，绚烂着品性直播时期认真开启。
畅通户外品类方面，畅通户新手业预售首小时，6个品牌成交破亿，32个爆款单品成交破千万。KOLON SPORT可隆、TREK/崔克、awka、拓路者等44个品牌预售首小时擢升客岁预售首日，明星单品adidas阿迪达斯600蓬羽绒服开卖立即破亿。骑行品牌大爆发，全品类增长超40%，自行车整车增长超80%，公路自行车品牌TREK崔克预售首小时成交增长超1300%，骑行衣饰/骑行装备类目达到双位数高速增长，专科骑行服品牌兰帕达得到该类目限制/增速TOP1。
衣饰方面，首小时125个品牌成交额同比客岁双11预售首日翻倍。其中，Kappa成交同比暴涨超1300%，we11done成交同比暴涨超600%，Acne Studios成交同比暴涨超400%，高梵、alexanderwang超客岁全天，品牌商品全面爆发。
全球电方面，本年政府补贴初次重复天猫双11优惠，带动家电品类大涨，首小时全球电成交同比客岁双11预售首日大涨765%。海尔、好意思的、小天鹅等品牌快速破亿，海尔超薄雪柜、海信电视、好意思的酷省电空调、松下白蟾光洗烘套装等单品成交快速破千万。
好意思妆方面，大牌速即爆发。10分钟内，珀莱雅、欧莱雅、修丽可、兰蔻、可复好意思、娇兰、雅诗兰黛、赫莲娜、玉兰油、海蓝之谜、娇韵诗、肌肤之钥、欧诗漫13个品牌接踵破亿，前30分钟破亿品牌达20个。商品侧，可复好意思胶原棒成为首个破亿单品，10分钟卖出超20万件；30分钟内，娇兰规复蜜、欧莱雅玻色因安瓶面膜等8个单品接踵破亿。品牌商品均呈现出强爆发趋势。